很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone1路由器有使用年限吗4系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？） 路由器有使用年限吗>

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zē路由器有使用年限吗ng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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